A APFIPP é a Associação Portuguesa de Fundos de Investimento, Pensões e Patrimónios, representando, assim, osinteresses da Gestão de Fundos de Investimento Mobiliário, Imobiliário e deFundos de Pensões, assim como da Gestão de Patrimónios (também designada por Gestão discricionária ou Gestão por conta de Outrem).
A APFIPP surge, no finalde 2003, como consequência do alargamento das atividades representadas pelaAPFIN – Associação Portuguesa das Sociedades Gestoras de Patrimónios e deFundos de Investimento às Empresas Gestoras de Fundos de Pensões, com o objetivode agregar, numa única Entidade, a representação institucional destes quatrosetores.
Pretendeu-se, desta forma,aproveitar sinergias de modo a permitir uma defesa mais eficiente dasatividades de Gestão de Ativos e de Fundos de Pensões, embora tendo sempre ematenção as especificidades inerentes a cada um dos tipos de indústrias que a APFIPPcongrega.
A APFIPP foi cliente daBloomCast em 2021, sob a modalidade de projeto, com o objetivo de reforçar asua presença digital, com particular incidência no LinkedIn, comunicando deforma consistente e coerente, através de mensagens-chave impactantes.
O DESAFIO LANÇADO
Construir a posição digital da APFIPPem Portugal junto dos mercados de capitais, financeiros e imobiliários e dopúblico em geral, através de uma comunicação na rede social LinkedIn, com oobjetivo de criar awareness e ligação com os diversos públicos-alvo nacionais,promovendo a atividade desenvolvida pelas Entidades Gestoras de Ativos e deFundos de Pensões Associadas.
Perante este contexto, o desafioproposto estava na necessidade de cimentar a visibilidade da APFIPP nas rede ssociais, criando uma presença no LinkedIn e assegurando um ritmo de comunicaçãoregular.
A NOSSA RESPOSTA
Para isto, foram definidos quatropilares de comunicação principais: informar, educar, entreter e inspirar, deforma a comunicar os principais temas e atividades da APFIPP.
Assim que os objetivos ficaramdefinidos, foi feita uma auditoria à concorrência, de modo a melhor compreenderquais seriam os tipos de conteúdos divulgados para o setor com maior adesão.
De seguida, fez-se um guia de estilo,de modo a guiar toda a comunicação da marca no LinkedIn, bem como sedesenvolveu uma estratégia de conteúdos que se alinhasse com os objetivos denegócio da APFIPP.
DELIVERABLES
· Constituição da página de LinkedIn;
· Estratégiade redes sociais;
· Social Media Stylebook;
· Propostade post plan mensal;
· Desenvolvimentoe implementação de conteúdos escrito e visual;
· Enviode relatório de projeto.
Desta forma, a abordagem passou, numa primeira fase, pela definição de KPIs a medir,e categorias de conteúdo a ser divulgado, ambos alinhados com as prioridades denegócio da APFIPP.
Após esta fase, foi constituída a identidade visual para as publicações da página de LinkedIn, que teve por base o logótipo e manual de normas gráficas da empresa.A mesma foi aperfeiçoada em conjunto com o cliente, até ser atingido um resultado ótimo.
Finalmente, antes de serem implementadas as imagens sugeridas foi criado um mockup da nova página,para que pudesse ser visto o resultado final.
· Noticiasde setor
· Infografias
· Glossário
· Curiosidades
· Formações
· Eventos
· Estudos
· Recrutamento
O trabalho desenvolvido pela BloomCast Consulting resultou em diversas publicações de conteúdo original e 2600 impressões dos posts de uma página recém-criada, em menos de dois meses.
Neste período de tempo de gestão da página, e de acordo com os KPIs definidos e a análise de resultados efetuada, foi possível verificar que se construíram bases para uma forte presença digital.
“O início da presença da APFIPP nas redes sociais, foi um marco importante para a Associação e para as indústrias que representamos. Com a BloomCast desenvolvemos um excelente trabalho de equipa, para nos apresentarmos com uma imagem consentânea com os serviços que disponibilizamos e definirmos uma estratégia que nos permite manter uma presença activa no LinkedIn. Este é, hoje, um dos principais meios de comunicação com os vários públicos que seguem com interesse as nossas iniciativas.” - APFIPP
